6月直播新增2个流量风口?!直播间成交密度权重将降低?这几个指标权重增加?

2022-06-10

6月开始,抖音直播间可能会出现2个新的流量入口?618大促还有新一波流量引入?

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(图片来源:网络截图


1、如何面对新的流量风口,将会影响哪些权重指标,影响系统推流?

2、短视频权重越来越重要,品牌都在增加视频数量?如何在大量视频中发现黑马引流视频?

3、如何快速发现持续引流的优质视频?如何直接查看短视频部门的投产?

4、如何查看行业内,关键指标哪个直播间做的最好?


 

01

新的流量风口再这样玩

极有可能会影响这几个指标权重?

 

新的泛流量增加直播间曝光,但同时也可能会拉低直播间曝光进入率,导致直播间权重下滑,系统推流减少


 

这就更需要运营实时监控流量的承接,通过转化漏斗及时发现流量转化,特别是直播间点击率和观看点击率。

 

(图片来源:飞瓜智投)

 

所以飞瓜智投投放页上线了【自然与付费】,可实时分别查看自然和免费流量各个环节的承接情况,从直播间观看点击率、下单成交率等,快速发现哪个环节出了问题,及时调整运营动作。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-投放页,数据已脱敏并授权

 

比如下面这直播间,2个流量渠道,用户点击商品的次数都非常高,说明主播话术引导能力很强,但点击下单率却很低,很有可能就是商品详情页不够吸引人,建议修改商详情页。

 

数据来源:果集·飞瓜智投-投放页,数据已脱敏并授权

 

02

短视频权重越来越重要,品牌都在增加视频数量

如何在大量视频中发现黑马引流视频??

 

品牌商家已经感觉到短视频权重正逐渐增加,所以最近很多品牌方直播前和直播中发布更多的视频来引流


 

随着直播间短视频流量增加,越来越多的短视频都在给直播间的时候,我们很难知道现在直播间是哪一条视频在引流?去加热视频?


 

通过飞瓜智投的【实时引流排行】功能,能单独查看每条视频的当前时间段引流人数,了解近5分钟进场的观众是哪一条视频引入的,就能快速调整讲品或加热视频。

 

数据来源:果集·飞瓜智投实时引流,数据已脱敏并授权

 

比如下面这个直播间,从短视频列表看视频1的引流人数是最多的。
 

数据来源:果集·飞瓜智投实时引流,数据已脱敏并授权

 

但是从【实时引流排行】可以看到视频1的引流人数在逐渐下降,直播间目前近30分钟内是视频2的引流人数最多,所以当前直播间引流观众更多的是来自视频2。

 

数据来源:果集·飞瓜智投实时引流,数据已脱敏并授权
数据来源:果集·飞瓜智投实时引流,数据已脱敏并授权

 

 

03

如何快速发现持续引流的优质视频?

如何直接查看短视频部门的投产?

 

前面讲到,很多品牌商家都发现,随着平台越来越重视短视频,优质的引流视频可能会被平台长时间的推流进而持续给直播间带量

 

所以飞瓜智投上线了【短视频统计】功能,对抖音号周期内发布的短视频引流能力进行长时间监测,找到能持续导流爆款引流模板,拍摄发布。

 

数据来源:果集·飞瓜智投短视频管理,数据已脱敏并授权

比如下面的直播间,通过智投的【短视频统计】的引流数,发现近7天是5月19号发布的视频1总引流人数最高。

 

数据来源:果集·飞瓜智投短视频管理,数据已脱敏并授权

点开详情页,发现视频1持续在给直播间引流,总共为之后的9场直播吸引了4.9W人,并且发布9天后,仍旧在给直播间带量,那就可以给这条视频投DOU+,放大短视频流量。

 

数据来源:果集·飞瓜智投短视频管理,数据已脱敏并授权


 

04

如何查看行业内

关键指标哪个直播间做的最好?

 

除了短视频、付费投放,建立矩阵号也是品牌商家扩大流量规模的重要方法之一。

 

飞瓜智投的【集团表现】,分钟级统计所有抖音号的今日开播数据,一屏查看整个品牌矩阵号的总销售业绩及整体数据,助力品牌矩阵号直播618综合能力提升。

 

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数据来源:果集·飞瓜智投集团表现,数据已脱敏并授权


 

并且能从从【引流力】【销售力】【承接力】【团队协作】四大方面,选取关键指标,对集团内全部抖音号进行筛行排名。

 

找到不同关键指标下,分别做的最好的抖音号数据,作为团队最高标准值,帮助了解当天直播行业情况,助力团队pk。

 

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数据来源:果集·飞瓜智投集团表现,数据已脱敏并授权

 

品牌商家要实时监控直播间数据变化,用数据驱动打法迭代,才有可能持续获得流量扶持,提高转化。