7月直播带货权重大改?!这2个指标权重大大增加?直接影响流量推荐?

2022-07-15

 

7月初抖音数据大屏改版,将千次成交金额排在首位,且新增短视频板块,说明平台未来GPM和短视频权重将会大大增加。那么新号直播间,该如何调整才能打穿流量层?

 

 

(图片来源:抖音数据大屏)

 

(图片来源:抖音数据大屏)


 

1.7月考核指标变化后,通过这个指标,能够提前做好流量预测?

2.高转化直播间都是做了这一步?才能维持GMV高效增长?

3.短视频权重逐渐增加,品牌都在发布大量视频引流?如何快速发现黑马引流视频?

 

01

 

7月考核指标变化后
 

通过这个指标,能够提前做好流量预测?

 

最近很多品牌商家发现,平台流量正逐渐倾斜于高GPM的直播间,所以很多头部都开始实时监测每5分钟的单独GPM,做好流量预测前置调整操作,来提升权重。

 

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-转化看板,数据已脱敏并授权)

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-转化看板,数据已脱敏并授权)

比如下面这个直播间,在讲解商品1时,这5分钟时段内的GPM还没有达上一时段水平,下一时段流量可能会减少。因此需要及时上爆款或福利款做冲刺,拉升直播间数据,提高GPM,才能继续获得直播推荐。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-转化看板,数据已脱敏并授权)

 

 

 

02

 

高转化直播间都是做了这一步?

 

才能维持GMV高效增长?

 

当GPM下降时,大部分的直播间会通过上爆款商品,快速拉升成交转化。但爆款热度会下降,所以品牌商家需要持续发现“新爆款”,才能避免被降权

 

可以通过飞瓜智投新功能【带货商品-黑马商品榜】,快速了解到最近哪些商品的销量增量在偷偷上升,从而挖掘新爆款商品。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-带货商品,数据已脱敏并授权)

 

比如下面这个直播间,爆款商品是商品2,但黑马商品榜排行第一的是商品1,那就说明商品2是当前直播间的潜力爆款,可以适当增加讲解频次,促成新的成交和转化。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-带货商品,数据已脱敏并授权)
(数据来源:果集·飞瓜智投-带货商品,数据已脱敏并授权)

同时,还支持与行业标准进行对比,可以帮助运营了解目前直播间商品的行业情况,快速定位直播间人气商品和爆款商品,优化调整策略,冲刺更高销量。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-带货商品,数据已脱敏并授权)

 

03

 

短视频权重增加,品牌发多条视频引流后?

 

如何快速发现黑马引流视频?

 

短视频权重逐渐增加,很多品牌方开始发布大量的短视频来引流,但当多条视频同时在跑量时,该如何找到当前引流效果最好的视频?

 

可以通过飞瓜智投的【实时引流排行】功能,直接查看每条视频的当前时间段引流人数,了解最近5分钟进场的观众是哪一条视频引入的,就能立刻剪辑多个同款视频连续发布,持续获得流量推荐。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-短视频,数据已脱敏并授权)

 

同时,通过【短视频统计】功能,还能对视频引流力进行长期监控,找到能持续给多场直播引流的视频,可以选择通过付费加热,让直播间的短视频流量持续爆量。

 

比如下面的直播间,通过【短视频统计】的引流数,发现近7天是5月19号发布的视频1总引流人数最高。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-短视频,数据已脱敏并授权)

 

点开详情页,发现视频1持续在给直播间引流,总共为之后的9场直播吸引了4.9W人,并且发布9天后,仍旧在给直播间带量,那就可以给这条视频投DOU+,放大短视频流量。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投-短视频,数据已脱敏并授权)

 

新号直播间想要快速起号,获取大量自然流推荐,除了要时刻关注直播间各项数据指标变化,做好流量的承接转化外,还需要加强短视频的运营能力,才能帮助直播间获取稳定的直播推荐流。