又出新规了?推流算法再升级?下半年哪些新爆单玩法狂带流量?

2022-08-19

8月17日,抖音上线自主更改内容推荐功能,用户可以设置自己感兴趣的内容板块,未来视频标签价值逐渐提高,那直播商家如何差异化标签,狂带流量呢?

(图片来源:抖音截图)

 

1、标签权重提高?下半年头部直播间开始转向哪些新玩法,直接提高转化率?

2、直播间都在增加短视频数量获取精准流量,如何发现黑马引流视频?

3、狂带流量进入直播间的,居然是这个黑马高权重指标?


 

01

标签权重提高?

越来越多的头部开始转向这种新玩法

能直接提高商品转化率?


 

下半年,很多头部都开始尝试【商品+轻人设】玩法,即让主播尝试不同的轻人设,结合商品的销量,发现最佳人设,圈住精准流量。
 

那如何发现商品最佳主播人设?如何考核两者之间的匹配度?
 

飞瓜智投升级了【商品详情页】独立页,新增【主播带货】,支持查看该商品由不同主播人设讲解的销售表现,通过“小时成交额”等指标,快速找到和商品匹配度最高的主播

 

(数据来源:果集·飞瓜智投主播带货,已获客户授权并脱敏)

 

比如说下面的【个护】直播间,该商品一共有2个主播讲解,主播A人设是研发者(营造专业人设),主播B人设是柜姐(营造销售人设),从“小时成交额”来看,说明该商品更适合主播A的人设和讲解方式。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投主播带货,已获客户授权并脱敏)

 

给主播设置轻人设之后,品牌商家还可以通过新增【商品趋势】,查看每个商品近期的转化趋势,了解商品周期热度变化,同时还能发现潜力黑马商品

 

(数据来源:果集·飞瓜智投商品趋势,已获客户授权并脱敏)
(数据来源:果集·飞瓜智投商品趋势,已获客户授权并脱敏)

 

比如上面的商品1和2,商品1虽然总销量是近期第一,但从商品趋势来看,它的热度在逐渐下降,商品2的热度在增加,可能是黑马商品,可以提高商品2的讲解。

 

02

直播间都在增加短视频数量,导流潜在精准流量

如何在大流量视频中发现主力优质引流视频?

 

除了轻人设外,越来越多的品牌商家开始三频共振,在直播前或直播中发布多条优质视频引流。

 

(图片来源:飞瓜智投)

 

那么当多条视频都在给直播间跑量时,如何找到当前为直播间引流最多的视频,精准承接呢?
 

可以通过飞瓜智投的【实时引流排行】功能直接查看每条视频的当前时间段引流人数,了解最近5分钟进场的观众是哪一条视频引入的,主播就能调整讲解商品转化。
 

(数据来源:果集·飞瓜智投短视频,已获客户授权并脱敏)

 

比如下面这个直播间,从短视频列表看视频1的引流人数是最多的。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投短视频,已获客户授权并脱敏)

 

但是从【实时引流排行】可以看到视频1的引流人数在逐渐下降,直播间目前近30分钟内是视频2的引流人数最多,所以当前直播间引流观众更多的是来自视频2。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投短视频,数据已脱敏并授权)
(数据来源:果集·飞瓜智投短视频,数据已脱敏并授权)

 

03

狂带流量进入直播间的

居然是这个黑马高权重指标?


做好直播间的引流、承接后,还需要成交数据,才能刺激算法,给直播间持推流。
 

因为抖音很有有可能是根据近5分钟内的转化效果来分配的,而不是正常那个累积数据,所以运营更多的是要关注5分钟内的GPM。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投转化看板,已获客户授权并脱敏)

 

比如下面这个直播间,因为16:14--16:19这5分钟的小奖励周期内的 GPM是高于上1个5分钟的,所以下个5分钟的奖励周期直播间就能拿到更多的优质流量。

 

(数据来源:果集·飞瓜智投转化看板,已获客户授权并脱敏)

 

直播带货玩法会越来越多,品牌商家需要持续提供优质内容,利用专业智能的直播工具实时监控直播间数据,才能持续获得直播推荐。