近日，官方发布《「违规营销：虚假公益宣传」实施细则》的公示，禁止打造虚假“公益”人设进行商品推广，误导消费者行为，严重违规可能会禁止分享商品、关闭店铺等。

平台希望商家不利用虚假公益宣传的方式进行带货，而是能够通过优化主播话术、高质量的选品等来提高转化率。那么，近期又有哪些新玩法，可以帮助品牌商家快速引流转化呢？

1.直播间爆款商品有“衰退期”？！如何打造更多潜力爆款，持续获取自然流量？

2.头部直播间都在用这个“话术”神器？！能够帮助主播精准优化话术，快速提升转化力？！

3.主播和商品也有匹配度考核？！如何高度匹配“人”和“货”，实现流量承接最大化？！

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直播间爆款商品有“衰退期”？！

如何挖掘更多潜力爆款，持续获取自然流量？

近期，很多直播商家发现高品质分的商品能给直播间加权，所以品牌商家如果能持续发现新爆款和利润款，就能不断打造更多高分商品，得到更多的流量倾斜。

通过飞瓜智投【黑马商品榜单】，快速发现近期销量增幅很快的潜力商品，持续发现新的爆款，帮助品牌商家快速发现有高分潜质的商品。

（数据来源：果集·飞瓜智投商品管理，数据已脱敏并授权）

比如下面这个直播间，爆款商品是商品1，但黑马商品榜排行第一的是商品2，那就说明商品2是当前直播间的潜力爆款，可以适当增加讲解频次，促成新的成交和转化。

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头部直播间都在用这个“话术”神器？！

能够帮助主播精准优化话术，快速提升转化力？！

虚假公益宣传带货时，消费者易受情感误导，对主播引导转化的要求并不高，而在新规下，主播需要在规范直播间宣传话术的同时，不断提优化话术，提升转化能力。

现在大部分的头部直播间都开始在复盘时将话术进行板块化拆分，让主播知道自己哪些部分的话术是弱势，哪些已经做的不错，那在强化时，只需对弱势话术进行训练即可。

通过飞瓜智投新上线的【话术分析】功能，能够自动分析文字脚本，按照不同的标签进行多维度分类，直观展示一整段话术中的多个板块的话术，并且可以对直播话术按句分类，进行精细化分析。

比如下面这个直播间，在19:33-19:38这5分钟内直播间持续进人，那这段时间主播是讲了哪些话能持续爆流呢？

就可以通过飞瓜智投的【话术分析】，找到相应的时间段，选择AI话术，自动生成并分类这个时间的话术脚本。

可以发现这段话术脚本是由场景化描述、用户痛点、产品卖点、使用说明等多个板块话术构成的，其中主要是这段场景化的话术能让直播间持续进人，说明是比较优质的话术，就可以在下面的几场直播中复用。

而且点击下方的话术标签分类，还能细化到按“句”分析。比如说上面这段优质的场景化话术，是由2句用户痛点+2句人群描述+2句场景化组成的，那主播可以在场景化话术大框架不变的情况下，将其中的句拆分融合，变成多个话术脚本。

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主播和商品也有匹配度考核？！

如何高度匹配“人”和“货”，实现流量承接最大化？！

为了提升直播间转化，除了重视选品和主播外，越来越多的品牌商家还开始实时考核【商品和主播之间的匹配度】。

一个商品一般会被多个主播讲解，但不同主播形象商品讲解效果不同，特别是鞋服、美妆等直播间，主播和商品匹配度越高，越能激发用户点击下单欲。

所以飞瓜智投在商品详情页- 新增【主播带货】，实时就能查看每件商品,不同主播的讲解转化数据，通过“小时成交额”等指标，发现每件商品卖的最多的主播是哪个？

比如下面这个女装直播间，爆款是1条娃娃领的长款连衣裙，主播A是小个子，主播B则比较高，根据小时成交额，可以看出主播A的身材激发用户购买欲，所以之后这件连衣裙可以多安排主播A展示讲解。

直播带货玩法会越来越多，品牌商家需要持续提供优质内容，利用专业智能的直播工具实时监控直播间数据，才能持续获得直播推荐。