3月底，抖音“品牌号”上线了“品牌旗舰店”功能，4月8日，抖音推出了“兴趣电商”概念，可以看出2021年品牌直播仍然是重要版块，来帮助更多中小品牌实现销量大幅增长。
01
头部的品牌带货商家
是如何成功直播带货的？
超高时长成品牌直播带货模式首选？
通过飞瓜数据显示，随着越来越多品牌入局直播电商，直播间流量竞争愈加激烈。无论是成功的品牌商家还是刚入场的直播团队在直播时长上都有增加的趋势，希望通过超高时长直播来实现直播间流量利益最大化。
超高时长直播模式有哪些形式？
超高时长直播模式一般都有两种形式：间断性分段直播、超高时长连续直播。这两种形式都能满足品牌商家长时段直播的需求，但这两者还是存在较大区别的。
高时长、高频次、多主播已经成为抖音平台品牌店播的常态。
02
多主播直播间要实现带货数据突破
需冲破哪些关卡？
主播带货数据拆解难度大？
现有的直播后台数据，最后呈现的都是整体数据，那多主播轮播的直播间就存在无法准确拆解每个主播带货数据的问题。
所有主播的数据都是糅合在一起的，主播的讲解风格，带货能力都有差异，十几个小时的直播，粉丝互动及转化数据表现在不同时段肯定差异较大，那同一场直播，不同主播的直播间表现、带货数据又该如何衡量呢？
播后复盘难度大？
复盘是直播工作中必不可少的一环，通过分析直播各个维度的数据来得知本场直播的优缺点。
对于多主播轮播的团队来说，及时有效的记录单个主播的多维度数据是难以实现工作，人工记录的方式时效性和准确性上也较差。无法准确获取到各个主播的个人直播数据，数据缺失，对主播的复盘工作就难以进行，团队的整体复盘效果也大打折扣。
03
“黑马功能”重磅上线
“轮班”帮你轻松评估各个主播带货效果
轮班统计
在直播的任何过程中都可以记录主播的上下播时间和顺序，系统会自动计算主播个人的直播时长。在播主播会自动跳转到第一顺位，方便场控等人员查看主播的实时带货订单数和订单金额。
系统默认开播时间为第一个主播上播时间，下个主播的上播时间为上个主播的下播时间。在“控制台-轮班”中选择设置可自行设置本场直播的主播人员和顺序，并选择上播时间。为了确保团队数据的科学管理，主播必须拥有子账号才能被添加。
多时段复盘统计
将一场完整的直播数据按照不同主播上播时间段，分拆成多组对比数据，从商品转化率和粉丝互动转化率等众多维度来衡量主播的“人-货-场”的匹配程度，通过对单个主播的数据化复盘来推动多主播团队的整体精细化运营。
直播结束后，在“控制台-轮班”界面下方，可以点击下方“数据报表”直达“轮班”复盘界面。“轮班统计”区域可在线人数、销售额、订单数、停留时长、新增关注、UV价值、自然流量转化率中任意勾选2项，展现整场所有主播的动态趋势图。
这功能能更好地帮助成熟团队管理轮班主播，刚入场正在搭建直播团队的商家直观了解自己主播的数据，同时结合整体的复盘数据，驱动直播间优化。
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