618期间，巨量千川针对大促也发起了多项流量扶持计划，在一些品牌商家享受千川流量红利的同时，也有一些商家反馈千川计划跑不起量，主要有下面几个问题：
一、千川计划跑不动是为什么？
二、千川投放效果怎么实时评估？
三、千川计划跑量有什么调整建议？
一、千川计划跑不动是为什么？
首先，我们必须清楚千川跑不动的原因有哪些？从直播账号和千川计划搭建两个方面考虑，主要可以总结为以下3个原因：
1、抖音号带货口碑评分低
2、直播账号基础数据少，标签不明，权重低
3、千川人群定向太精准，覆盖人群少或出价低
1、抖音号带货口碑评分低
带货口碑分在直播间购物袋、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示，帮助用户更好进行购买决策。而巨量千川则正是以抖音号带货口碑分为基础进行直播流量管控。
- 带货口碑分4.6及以上：千川不做限制，正常投放；
- 带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小；
- 带货口碑分小于4分：禁止千川投放；
2、直播账号基础数据少，标签不明，权重低
除了带货口碑分的原因外，导致千川跑量困难的另一个主要原因是，抖音直播账号标签不明确，直播间权重太低。
特别是新开播的直播间，流量和商品等数据积累很少，使得平台算法无法给出直播间的具体定位。
3、千川人群定向太精准，覆盖人群少、出价低
千川投放支持丰富的人群定向功能，对于追求精准流量的高客单商品、以及比较垂直的品类商家来说，的确能帮助提高投放效率。
人群定向越精准，广告能覆盖到的人群数量也就越小。整个投放计划的跑量难度自然就越高，而且人群定向越精确，对于获取这些精准用户的成本也就越高，即出价更高。
二、 千川投放效果怎么实时评估
除了千川跑量的难题，另外一个反馈较多的问题就是千川投放效果怎么实时评估。
对直播间来说，最后衡量投放效果时流量和ROI都是最重要的指标。除了评估其直观带来的在线人数，还需要衡量付费流量在整体流量中的占比及转化效果。
针对千川投放效果评估，飞瓜智投新上线的投放流量统计功能在直播间观看流量的来源分布上，分成自然流量、付费流量等，解决了直播团队对直播间流量投放的评估难题。
并且系统依据以上流量来源，直观呈现出全场ROI、千川等投放ROI，直播过程中实时把控调整投放节奏。
此外，还可以在开播前搭建不同转化目的的投放计划，在直播过程中，根据直播间实时流量和下单的情况，动态调整。
飞瓜智投支持付费广告投放数据实时监测，时间颗粒度上可以选择最小每10分钟的投放消耗金额，以及投放带来的转化数据。
三、千川计划跑量有什么调整建议？
针对影响千川跑量的因素，该如何进行针对性的优化调整呢？我们整理给到以下一些建议：
1、提升带货口碑分
怎样提升带货口碑分，一句话总结就是提高好评率、降低退货率、减少投诉，做好售后。具体的优化措施，例如：
- 在用户下单付款后，及时安排物流发货，上传物流单号；
- 有售后申请时，申请理由可以让其选择多拍/错拍/不喜欢等。
- 商品信息描述要实事求是，避免夸大宣传，对商品质量要把关，尽量减少因为质量问题引起的差评。
2、细化直播间标签，提高权重
对于直播间标签的打造，分两方面：
一方面，通过直播间布置搭建，短视频制作等，吸引目标用户进入并关注直播间，优化直播间粉丝的性别年龄比例，让算法知道直播间主要目标人群是什么样的，细化标签。
另一方面，通过短视频引流，平台推荐的初始流量，重点运营提升他们在直播间内互动、关注、下单转化等数据，提高直播间权重，促进千川的跑量能力。
3、千川计划合理定向，保障覆盖人群数量
对于千川计划的人群定向，我们也给到一下建议，可以根据自己直播间的特点选择调整：
- 根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征，圈定合适的人群标签进行定向，不要盲目定投；
- 初始阶段定向人群覆盖人数建议4000-8000万，过多不精准，过少放不出量；
- 人群定向投放可以与智能放量结合使用来提高跑量能力，适当提高计划预算和出价；
现在还正处于抖音直播的红利期，巨量千川也提供了更多的流量爆单玩法，未来也将提供更多官方扶持计划。