最近很多直播运营都在讨论一个新的流量指标,可能直接影响直播间下一波推流?!
这个指标就是最近很火的“5分钟循环成交”,“5分钟成交密度”、总结就是“做好直播要做好五分钟”。
1.到底什么新指标??更直观的体现当前直播间的流量承接力?
2.如何利用5分钟指标,获得更多自然流量推荐?
3.对比不同时间段商品转化,提升直播间ROI
01
新指标??
更直观体现当前直播间的流量承接能力
目前直播运营都知道要实时查看直播间关键指标,来预判流量。但像UV价值、自然流量转化率等,是从本场开播到现在,累积运营的结果。
抖音并不是根据开播到现在累积的数据来分配流量的,更有可能是根据近5分钟内的转化效果来分配的。
所以很多运营希望能看到当时每5分钟/10分钟,这个时间段承接转化,不受之前的累积数据的影响,更能体现最近时间段流量承接力。
因此,飞瓜智投新上线【5分钟流量转化看板】功能,将整场直播拆分为N个独立的5分钟,可查看每一时段区间的数据表现。
比如下面这个直播间,19:20从【控制台】看其在场人数为24,UV价值为2.56。
但是从【五分钟转化看板】的数据来看,前五分钟19:14-19:19时间段内进场人数为103人,UV价值为10.05。所以观察后面的流量图可以发现,确实抖音给了更多的流量。
02
预测下一阶段流量
如何才能最大程度承接转化
如果能够预测到下一个时间段的流量,就可以及时调整排品策略,最大程度承接转化流量。
举个例子,下面这个直播间,在时段1时,自然流量转化率较低,所以在时段2时,进场人数就减少了,而随着时段2的自然流量转化率上升时,时段3的进场人数逐渐增加。
由此可见,提升五分钟的成交密度高是有可能触发极速流量的。因此就能够通过五分钟的转化数据预测下一阶段的流量,优化排品策略。
例如这个直播间,时段1的UV价值、自然流量转化率等数据都较高,就可以预测下一阶段可能会有自然流量进入,这时就可以提前做好上爆款或福利款的准备,快速承接转化,提升直播间权重。
03
对比不同时间段商品转化
提升直播间ROI
新号开播,系统一般会推荐极速流量,但大多都是泛流量,如果只用爆款来承接,会很难转化且会造成流量浪费,那么我们该如何排品呢?
大部分头部直播间是用爆款+福利款,通过低价吸引停留,再用爆款维持成交密度。
通过【五分钟流量转化看板】,可以发现相同场观的情况下,商品1的UV价值较高于商品2,那就可以在下次极速流量来时,多讲解商品1,提升成交密度,同时获取更多的自然流量推荐。
双11,抖音很有可能会对直播间流量的扶持力度,直播团队要实时监测直播间流量,维护好每个时段的数据,才有可能会持续的获得更多的自然流量推荐,提高转化。