直播带货主播说错一句话就可能被限流处罚?再说某宝、多少米都会违规?

近日,发布《关于创作规范表达的说明》,很多所谓的敏感词只要正常使用,都不会被审核、处罚,并已经发布了2批规范用语。

很多直播间不规范表达,主要是害怕被审核、限流。做好直播间流量转化,才更有可能获取推流,那8月又有哪些起号新玩法呢?

1、下半年又有破流量层级新玩法?但前提是要做好这一步,不然流量来了也接不住?

2、系统分配了大量的推流,但没监控这个新的高权重指标,直播间反而被降权了?

3、很多新号觉得爆款太难发掘?已经有神器能帮助直播间持续孵化出新爆款?

01

8月新玩法想要破流量层级

前提是做好这步,不然流量来了也接不住?

其实抖音直播带货无论是引流还是承接转化 ,都是团队配合的事情,那如何快速组建出高效配合的直播团队?

1、因为主播是承接流量的第一手,能够拉动核心指标,所以大部分的直播团队会先确定主播的能力等级和适配的流量模型

(图片来源:果集·飞瓜智投)

2、燃烧的主播得搭配懂节奏和流量的资深的运营场控,所以在确定好主播之后,会再适配场控和投手


所以飞瓜智投新上线了主播详情页-又增加了【主播讲解搭档】可以直接查看不同周期,主播和不同场控、中控、投手搭配带货效果,快速筛选出每个主播的最佳讲解搭档,帮助品牌商家,快速组建磨合出最默契、最配合的直播团队,高效优化人员搭配。

(数据来源:果集·飞瓜智投主播排行,已获客户授权并脱敏)

比如下面这个直播间,根据小时成交额,主播1和场控A搭配时的远高于和场控B、场控C搭配,所以可以多安排主播1和场控A组合开播。

(数据来源:果集·飞瓜智投主播排行,已获客户授权并脱敏)


02

系统分配了大量的推流

但没监控这个新的高权重指标

直播间反而被降权了?

想要持续获得推流,直播团队除了要做好配合之外,还是实时关注直播间的核心数据,判断当前承接流量的综合情况,那具体是看哪些数据指标呢?

1、目前大部分的直播间运营都会首先看5分钟的转化数据来初步判断流量承接情况

因为抖音并不是根据整场的累积数据推流,更有可能是根据5分钟1节点推流,因此每5分钟数转化情况都会影响下一次流量的多少。

(数据来源:果集·飞瓜智投控制台,已获客户授权并脱敏)

2、近期有很多直播商家发现,GPM的权重在增加,直接影响了下一波的自然推流。所以在5分钟的数指标中,会重点关注GPM

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(数据来源:果集·飞瓜智投转化看板,数据已脱敏并授权)

比如下面这个直播间,因为16:14–16:19这5分钟的小奖励周期内的 GPM是高于上1个5分钟的,所以下个5分钟的奖励周期直播间就能拿到更多的优质流量

(数据来源:果集·飞瓜智投转化看版,数据已脱敏并授权)


03

很多新号觉得爆款太难出?

已经有神器能帮助直播间持续孵化出新爆款?

GPM高低决定了系统认为直播间能拿多少流量,所以当GPM开始下降时,品牌商家需要提高转化率和客单价,才能保证账号流量层级。

(图片来源:果集·飞瓜智投)

所以在GPM下降时,很多品牌商家会上爆款做提升,但爆款热度会下降,所以品牌商家需要持续发现“新爆款”,才能避免被降权
 

可以通过飞瓜智投新功能【带货商品-黑马商品榜】,快速了解到最近哪些商品的销量增量在偷偷上升,从而挖掘新爆款商品。

(数据来源:果集·飞瓜智投黑马商品,数据已脱敏并授权)

比如下面这个直播间,爆款商品是商品2,但黑马商品榜排行第一的是商品1,那就说明商品2是当前直播间的潜力爆款,可以适当增加讲解频次,促成新的成交和转化。

(数据来源:果集·飞瓜智投黑马商品,数据已脱敏并授权)
(数据来源:果集·飞瓜智投黑马商品,数据已脱敏并授权)

平台的规则会越来越完善,品牌商家需要持续提供优质内容,利用专业智能的直播工具实时监控直播间数据,才能持续获得直播推荐。

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